Thời gian trước đây, khi kết thúc các MV ca nhạc chúng ta thường bắt gặp Tiki với dòng chữ “Tiki đi cùng sao Việt”. Hoặc sự xuất hiện của các thương hiệu thời trang lớn khi các bộ phim được bấm máy. Đó là một trong các hình thức về Marketing Agency của Sponsor mà bấy lâu nay bạn thường thấy. Vậy Sponsor là gì?

Tiki tài trợ cho rất nhiều MV ca nhạc

Sponsor là gì?

Sponsor được hiểu là hình thức quảng bá, tài trợ cho một sự kiện truyền thông nào đó. Bằng việc trả tiền hoặc cung cấp các tài nguyên khác để có thể nhận được sự hiện diện bằng việc treo logo, đính kèm sản phẩm,…

Sponsor là gì?

Việc tài trợ này thường xuất hiện chủ yếu ở các chương trình xã hội, biểu diễn nghệ thuật,…Đa dạng hơn nó đã lấn sân sang các lĩnh vực truyền hình như phim ảnh. MV ca nhạc. Có thể kể đến sự hiện diện của Bitis trong MV “Hãy trao cho anh”, “Lạc trôi” của Sơn Tùng MTP, hoặc Tiki liên tục đồng hành cùng các ngôi sao lớn như Bích Phương, Erik,..

Tinh tế hơn nữa, các thương hiệu có thể xuất hiện trong các bộ phim như Về nhà đi con. Với sự phối hợp nhịp nhàng ăn ý của biên kịch, đạo diễn, bạn có dễ nhận ra sự xuất hiện của các thương hiệu thời trang như NEVA hay ngân hàng AB Bank trong các thước phim.

Tại sao chọn nên tài trợ

Vai trò chính của Sponsor là nâng cao vị thế và gia tăng uy tín về Marketing Growth cho doanh nghiệp. Thế nên để đánh bóng tên tuổi của mình, nhiều doanh nghiệp đã không ngần ngại chi ngân sách khủng cho việc này với những lý do chính dưới đây:

• Tiếp cận đúng nhóm mục tiêu: Sau khi phân tích và cân nhắc chọn ra chiến dịch phù hợp, doanh nghiệp có thể tiếp cận đúng tệp khách hàng mà mình mong muốn.

Ví dụ: Thông qua việc tài trợ cho nhà hát lớn Zurich, tập đoàn tài chính USB đã xây dựng hình ảnh tốt đẹp trong tâm trí nhóm khách hàng thượng lưu thường xuyên lui tới đây.

• Thiết lập mối liên kết giữa thương hiệu và chương trình: Redbull thường xuyên tài trợ cho các giải đua xe thế giới, đây là bộ môn thể thao mạo hiểm và người chơi là những người dám nghĩ, dám đối đầu, cũng chính là hình ảnh mà thương hiệu hướng tới.

Redbull thường xuyên tài trợ cho các giải đua xe thế giới

• Mang lại sự tương tác, tăng trải nghiệm: Các sản phẩm dùng thử được trưng bày trong sự kiện giúp khách hàng tới gần hơn với thương hiệu. Đồng thời tạo ra môi trường thân thiện, gần gũi nhờ vào sự tương tác của nhân viên.

Hạn chế của Sponsor

Bên cạnh những lợi ích vàng mà Sponsor mang lại, nó cũng gây ra khá nhiều tình huống éo le cho doanh nghiệp như:

• Không đạt KPI: Nếu bạn là nhà tài trợ duy nhất cho một sự kiện bạn sẽ dễ dàng đo lường được hiệu quả chiến dịch. Tuy nhiên khi có nhiều nhà tài trợ tham gia, bạn sẽ không biết chính xác số tiền tài trợ đã mang lại hiệu quả ra sao.
• Ảnh hưởng loãng: Khi miếng bánh béo bở được chia cho nhiều nhà tài trợ khác nhau và bạn trở thành nhà đồng tài trợ. Lúc đó, hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng sẽ trở nên loãng hơn.
• Hình ảnh xấu: Khi tài trợ cho các MV ca nhạc, show truyền hình, doanh nghiệp phải đối mặt với tình trạng ca sĩ, diễn viên vướng vào các scandal. Điều này ảnh hưởng không nhỏ tới hình ảnh thương hiệu.

Ví dụ: Hồ Ngọc Hà vướng phải nghi vấn người thứ 3 khi ngoại tình với đại gia Kim Cương. Việc này đã tạo nên một làn sóng tẩy chay vô cùng lớn. Rất nhiều các bà mẹ bỉm sữa đã yêu cầu các thương hiệu gỡ hình ảnh nữ ca sĩ nếu không họ sẽ quay lưng với doanh nghiệp. Đây chỉ là một trong những số ít các scandal mà doanh nghiệp vấp phải.

Một làn sóng tẩy chay xuất hiện khi biết tin Hà Hồ là người thứ 3

Sponsorship Marketing thường thấy ở đâu?

Sponsorship Marketing có mục tiêu chính là tiếp cận người tiêu dùng nhằm nâng cao vị thế và giá trị thương hiệu. Chúng ta thường thấy Sponsorship Marketing ở rất nhiều khía cạnh khác nhau của cuộc sống. Dưới đây là một số hình thức thường gặp của Sponsorship Marketing:

• Banner: Các standee, banner treo tại sự kiện là hình ảnh dễ thấy nhất của Sponsorship Marketing. Ngay khi người dùng bước vào, điều đầu tiên họ nhìn thấy là các banner với hình ảnh bắt mắt ấn tượng.
• Logo: Đặc trưng và dấu hiệu dễ nhớ nhất của doanh nghiệp chính là logo. Thay vì, xuất hiện lộ liễu tạo nên sự phản cảm cho người xem. Logo được lồng ghép khéo léo trong các MV ca nhạc hoặc phim truyền hình. Ví dụ Bitis với MV Đi để trở về của Soobin Hoàng Sơn, vừa truyền tải được thông điệp bài hát cũng như hình ảnh thương hiệu trong đó “đi thật xa để trở về”

Bitis trong MV Đi để trở về của Soobin Hoàng Sơn

• Quầy hàng: Tại các sự kiện ta dễ dàng bắt gặp hình ảnh các mẫu dùng thử. Đây là cơ hội giúp doanh nghiệp dễ dàng tương tác với khách hàng, mang sản phẩm tới gần hơn với người tiêu dùng. Nếu khéo léo trong việc này rất có thể sẽ tạo ra đơn hàng ngay lập tức.
• KOLs, influencer: Mạng xã hội giúp thông tin được lan truyền nhanh chóng, thương hiệu có thể tài trợ cho các KOLs, influencer khi họ có bài đăng mới. Có thể tài trợ bằng hiện vật hoặc những giá trị liên quan.

Sponsor được xem là tấm bản lề giúp doanh nghiệp mở ra cánh cửa nâng tầm giá trị và cảm nhận người dùng. Sponsorship Marketing không đơn thuần là ném tiền tài trợ một cách vô bổ, nó cũng cần được lên kế hoạch chi tiết phù hợp với mục tiêu và tầm nhìn của doanh nghiệp. Hy vọng sau khi trả lời câu hỏi Sponsor là gì và tầm quan trọng của Sponsor cùng Marketing Growth Myad Agency, bạn đã có kế hoạch tài trợ phù hợp. Nếu bạn cần hỗ trợ kiến thức marketing, vui lòng ngay https://myad.vn/blog/ để được hỗ trợ nhanh nhất. Chúc bạn thành công khi đưa logo của mình chạm tới những sự kiện danh giá trên thế giới.